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SEO，通俗来讲，就是提高网站关键词在搜索引擎上的自然排名，用“免费”的技术手段，提高自己公司快照的排名，获得更多的流量，达到产品销售或者宣传的目的。自然搜索结果、自然排名，也就是我们所熟悉的“百度快照”，如图1.7所示。




百度快照广告，搜索引擎可以抓取你的网页，但是网站要持续提供对网民有价值的内容，这就是一些做SEO的人每天嚷嚷着要写多少原创文章、多少伪原创文章的原因，是为了使搜索引擎更容易抓取。所有的搜索引擎都会提供关于网站结构优化和内容优化的建议，把所有的工作内容都做好，网页就可能获得更好的自然搜索排名。SEO的工作就是针对这些方面进行的，希望提升网站更多关键词的自然排名。各个行业的公司都明白SEO的重要性，但大多数企业缺乏精通SEO技术的人才，不得不请专业的SEO团队来操作网站优化排名，所以这也是需要付费的。

    所谓不花钱就能在搜索引擎上获得排名，只是不把钱交给百度、360这些搜索引擎，而是支付给公司内负责SEO工作的员工。这谈不上真正的免费，所以“SEO不花钱”这种说法不是特别准确，只能说公司认为对照SEO带来的流量，SEO技术人员的工资成本大大低于在百度上投放的广告费用而已。

    很多企业认为，像百度这样的竞价推广就是无底洞，不知道要投入多少资金，不如把所有的预算都拿来做SEO，让自然排名永远保证在一个相应的位置。但建议企业在做SEO的同时，也要做相应的付费推广广告，原因有很多，如自然排名即使再靠前，也要排在竞价推广广告的下面。

    另外，大部分的SEO人员主要通过更多的技术手段来获得自然排名，而非使用高质量的原创内容，况且让SEO人员每天写那么多纯原创的文章也不现实，更多的是所谓的“伪原创”文章。那么，想要保证自然搜索的排名稳定，SEO人员必须长年累月地去研究百度、搜狗、360等搜索引擎的算法，但是他们可能还不知道，仅仅在百度，就有几千名技术员在没日没夜地改进搜索引擎的算法。

    从商业的角度来讲，百度的算法不可能一成不变，更何况，也不能让“免费”的推广形式在首页占据稳定的排名。所以，搜索引擎就会经常利用算法来改变排名结果，让大多数“很努力’’的网站都有机会排名在首页。

再来看竞价推广广告，虽然每天都要投入成本，但是对排名是有一定保障的，而且投入多少就能获得多少流量和订单。所以，对于不是特别缺乏资金的企业来说，最好把重点放在竞价推广广告，而不是全部寄希望于不稳定的自然排名。

来源：seo博客

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