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2002年，国内陆续有人涉足SEO这一块，
2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品由来新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。
2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。
2012年，SEO行业进入调整，原来的服务模式已经很难实现双赢，一些公司开始缩小规模，一些公司开始寻求新的服务模式。
2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，“百度提示您：不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长对站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被认为是百度打击SEO的一个重要举措。
2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“百度提示您：SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”此举被认为是百度迫于压力做出的一种妥协，有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相的压制SEO发展。
2012年5月，百度推出百度站长平台，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。
同年6月，百度更新反作弊策略，大面积网站被K，后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件！其中，由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。
同年10月，百度反作弊算法升级，主要打击超链接、作弊方式和买卖链接行为。
2013年，百度推出绿萝算法打击各种超链接中介。拒绝外链工具beta版全面开放使用，引起SEO行业的密切关注，然后推出石榴算法，当石榴算法2.0更新，主要打击网站弹出大量垃圾广告，混淆页面主体内容的广告页面等。
2014年，百度除由技术层面规范SEO发展外，开始不断的完善站长社区，加大原创支持，2014年底推出白杨算法。
2015年，搜索引擎更加注重用户体验、外链质量，并且随着移动互联网的发展，搜索引擎对内容的丰富度要求提高，不单单是文字，对图片、视频的收录及排名更为重视。
2016年，移动趋势加剧，60%甚至更高的流量来自移动端，搜索引擎在工具提高及流量倾斜方面更加倾向移动端，使用者因素对排名影响越来越大，以关键词为核心的算法从以分析语义的算法演进。
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