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网站关键词，一个看似简单的一步操作，并不难，对于很多新手站长来说，以为只要加了关键词，排名就能上去，其实不然，从搜素引擎的算法来看，布局在网页中的关键词并不是每个都能获得相同的算法得分，有的形式关键词能获得更高的算法得分，从而影响到关键词排名。
关键词的表现形式
关键词具体有多种表现形式，如锚文本、文章题目、H标签、黑体文字、加粗文字、斜体文字、加色文字、普通文字、js文字等类型。
关键词的这些表现形式并不是一样的权重。其中，关键词效果比较好的有文章题目、Ｈ１标签，加粗文字、黑体文字，效果一般的形式是斜体文字、加色文字、锚文本文字，效果不好的形式就是普通文字、js文字。
值得注意的是，关键词作为错文本是很好的外链形式，对链接的网页关键词排名有很大帮助，但是作为关键词对自身网页的帮助就不大了，搜索引擎给予的权重和斜体加色文字差不多。有人认为使用关键词作为锚文本的链接，指向网页自己能提高排名，其实这样做是没有什么效果的，指向网站内其他页面是有一定优化效果的，所以这样做只是徒劳。但是无论是首页、栏页还是文章页都是相同的，如果页面没有较多形式的关键词表现，搜索引擎会主要依据元标签、内容中的文字(包括加粗、字号、锚文本等) 来判断网页相关性。
关键词的密度
对关键词的密度、频率的认识被分成了两派，其中一部分人认为搜索引擎已经不重视，网页内的关键词，转向链接判断网页相关性了，所以密度和频率对网页相关性没有什么影响; 另一部分人认为关键词对搜索引擎有提示作用，并是相关性判断的一个重要加分因素，所以有较大频率和密度关键词的网页能获得更好的排名。
通过对网页的跟踪发现，即使网页没有某个关键词，但是通过大量锚文本外链导人，网页同样能在该关键词获得好的排名，所以前者的说法是有道理的，搜索引擎确实在降低网页内的关键词在排名中的影响程度。但是并不是网页内的关键词就没有用处，网页内的关键词对相关性的提升同样有好处，在外链权重相差不大的情况下，网页关键词的影响很大，关键词匹配程度高的更能获得好的排名。所以这两种说法都不完全准确，可以两者结合，既要看到现在关键词频率和密度对网页的影响，也要看到未来关键词排名中的页面内关键词因素的影响降低。
在生成网页的时候，我们去准确计算网页字数比较麻烦，通常在建设页面时按照正常频率出现几次关键词即可，不用太刻意地去追求在这个范围内。因为很多网页不在这个范围内同样获得了很好的排名，所以不用太纠结于这个问题。
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